Umsatz von Oriflame 2023 bei 750 Millionen Euro

Der Umsatz des Direct-Selling-Unternehmens Oriflame betrug im Geschäftsjahr 2023 750,9 Millionen Euro, was einem Einbruch gegenüber 2022 (925,4 Mio. €) in Höhe von 19 Prozent oder einem Minus von 174,5 Millionen Euro entspricht. Das bereinigte EBITDA belief sich auf 39,0 Mio. € (106,5 Mio. €) und die bereinigte EBITDA-Marge auf 5,2 % (11,5 %), wobei der bereinigte Reingewinn -81,8 Millionen Euro (49,0 Millionen Euro) betrug.

 

In Lateinamerika sank der Umsatz in Euro um 19 %, während der Umsatz in lokaler Währung um 22 % zurückging. Der Umsatzrückgang resultierte aus einer geringeren Mitgliederzahl aufgrund schwächerer Rekrutierung, die teilweise durch ein verbessertes Aktivitäts- und Produktivitätsniveau in der gesamten Region ausgeglichen wurde. Negative makroökonomische Faktoren, wie der hohe Inflationsdruck, wirkten sich negativ auf die Verbraucherausgaben aus. Die Bruttomargen schwächten sich ab, da die Preiserhöhungen die höheren Rückstellungen/Abschreibungen auf Vorräte und den Anstieg der Produktkosten nicht vollständig ausgleichen konnten. Niedrigere Marketing-, Vertriebs- und Verwaltungskosten konnten den Rückgang der operativen Marge auf 4,3 % (5,0 %) nicht verhindern.

 

In Europa & GUS sank der Umsatz in Euro um 29 %, während der Umsatz in Lokalwährungen um 16 % zurückging. Der Rückgang des Euro-Umsatzes ist hauptsächlich auf die starke Abwertung des russischen Rubels zurückzuführen. Der geringere Umsatz in Lokalwährungen war in erster Linie auf die geringere Mitgliederzahl zurückzuführen, wobei die positiven Auswirkungen der verbesserten Produktivität der Mitglieder im Laufe des Quartals teilweise ausgeglichen wurden. Die Betriebsmarge sank auf 11,9 % (17,7 %), wobei sich die niedrigeren Bruttomargen aufgrund von Wechselkursen, Rückstellungen/Abschreibungen auf Lagerbestände und die Produktkosteninflation, die nicht vollständig durch Preiserhöhungen ausgeglichen werden konnte, deutlich negativ auswirkten.

 

In Asien sank der Umsatz in Euro um 22 %, während der Umsatz in lokaler Währung um 16 % zurückging, was auf eine geringere Mitgliederzahl und geringere Aktivitäten in der gesamten Region zurückzuführen ist. Die Verkaufsergebnisse bleiben in den meisten wichtigen Märkten Asiens herausfordernd, während in Indonesien mit einem Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahresquartal eine verbesserte Entwicklung zu verzeichnen war. Die Betriebsmarge sank auf 0,9 % (17,3 %), was in erster Linie auf den Umsatzrückgang, höhere Vertriebskosten und außerordentliche Abschreibungen auf Vorräte zurückzuführen ist. Im Vorjahr gab es positive Auflösungen von Mehrwertsteuerrückstellungen, die sich positiv auf das Quartalsergebnis auswirkten.

 

In der Region Türkei & Afrika sank der Umsatz in Euro um 28 % aufgrund schwächerer Währungen in der Türkei und Nigeria. Der Umsatz in lokalen Währungen sank um 3 %**, wobei die positive Umsatzdynamik in der Türkei und Nigeria durch einen erheblichen Umsatzrückgang in anderen Märkten aufgrund von Herausforderungen bei Produktimporten und Produktverfügbarkeit ausgeglichen wurde. Die operative Marge für das Quartal lag bei 12,7 % (21,7 %), was durch niedrigere Bruttomargen aufgrund von Abwertungseffekten und durch eine Verringerung des Hebeleffekts auf die Verwaltungskosten infolge des Euro-Umsatzrückgangs negativ beeinflusst wurde, obwohl die zugrundeliegenden Kosten aufgrund von Einsparungsinitiativen niedriger waren.