Das Direktvertriebsunternehmen AVON plant die Eröffnung erster Filialen in Großbritannien, da sich das Unternehmen stärker im Einzelhandel positionieren will. Ab dem 27. November 2023 wird auch die Zusammenarbeit mit der Drogeriekette Superdrug von 100 auf 800 Filialen erweitert.
AVON setzt auf stationären Handel
AVON wird in den nächsten zwei Monaten mehrere Beauty-Shops im Franchise eröffnen, die unter dem Markennamen Avon geführt werden. Das Unternehmen erklärte, dass die neuen Läden eher auf „Nachbarschaftsgemeinschaften“ als auf die üblichen Standorte in den Hauptstraßen ausgerichtet sein werden. Das Unternehmen hat diese Methode bereits in der Türkei getestet, wo es 63 Geschäfte der Marke Avon eröffnete und den Umsatz verdoppelte. Auch in Brasilien und Südafrika ist die Eröffnung weiterer Shops geplant.
Angela Cretu, CEO von Avon International, zeigt sich begeistert von der neuen Strategie. „Die Expansion in physische Geschäfte ist eine Reaktion auf die Tatsache, dass 80 % der Einkäufe im Einzelhandel getätigt werden. Frauen möchten das Produkt anfassen und erleben und sich daran erfreuen, alle verfügbaren Farben zu sehen. Viele Kunden kommen in die Läden, um unsere Produkte auszuprobieren oder sich einfach von einer Schönheitsberaterin verwöhnen zu lassen.“
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