Avon Products Inc. meldet in den USA Insolvenz nach Chapter 11 an

Das ehemalige Direct-Selling-Flaggschiff-Unternehmen Avon Products Inc. hat am 5.8.2024 in Delaware einen Antrag auf Chapter 11 gestellt, nachdem es mit einer Welle von Klagen konfrontiert war, in denen behauptet wurde, dass Talk in seinen Produkten Krebs verursacht. Die mittlerweile angefallenen Anwalts- und Gerichtskosten in Höhe von rund 225 Millionen US-Dollar haben das Unternehmen in die Knie gezwungen, heißt es. 

Keine Liquidität für Verteidigung

Avon verfügt nicht über eine ausreichende Liquidität, um die Fälle zu prozessieren oder beizulegen, so Chief Restructuring Officer, Philip Gund. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Zahl der Klagen weiter zunehmen wird. Nicht nur Avon sieht sich millionenschweren Klagen im Zusammenhang mit dem Verkauf von Talkumprodukten ausgesetzt, sondern auch Johnson & Johnson hat mehrfach versucht, sich mit Klägern zu einigen, was bisher nicht gelungen ist.

Die Marke Avon in den USA befindet sich derzeit im Besitz von LG Household & Health Care Ltd. und ist nicht Teil der Insolvenz. Die internationalen Aktivitäten sind nicht Teil der Insolvenz und funktionieren wie gewohnt, heißt es in der Erklärung.

Wichtige Punkte der Restrukturierung:

1. Chapter 11-Anmeldung: Die Anmeldung von API zur Chapter 11-Insolvenz in Delaware markiert den Beginn einer gerichtlich überwachten Reorganisation. Natura plant, ein Angebot in Höhe von 125 Millionen US-Dollar für die operativen Vermögenswerte von API abzugeben, die sich über 37 Länder in Europa, Asien und Afrika erstrecken. Dieser Schritt ist entscheidend für Natura, um die Kontrolle wiederzuerlangen und diese Operationen zu optimieren.

2. Finanzielle Unterstützung: Natura verpflichtet sich, API während dieser Reorganisation zu unterstützen und bietet ein Darlehen in Höhe von 43 Millionen US-Dollar an. Dieses Darlehen dürfte Natura im Bieterverfahren einen erheblichen Vorteil verschaffen, da es um den Erwerb der Vermögenswerte von API geht.

3. Strategische Neuausrichtung: Natura hatte ursprünglich geplant, die Vermögenswerte von Avon International von den lateinamerikanischen Geschäften zu trennen, möglicherweise durch eine Börsennotierung. Diese Pläne sind jedoch nun bis zum Abschluss der Restrukturierung auf Eis gelegt. Der Fokus scheint sich darauf zu verlagern, die Kernoperationen von Natura in Lateinamerika zu stärken.

4. Veräußerung und Schuldenmanagement: Natura hat aktiv an der Verwaltung seiner Schulden gearbeitet, indem es nicht zum Kerngeschäft gehörende Vermögenswerte wie Aesop und The Body Shop verkauft hat. Der Verkauf von Aesop an L’Oréal für 2,6 Milliarden US-Dollar und The Body Shop an Aurelius für 207 Millionen Pfund war entscheidend für den Schuldenabbau und die Neuausrichtung der Unternehmensstrategie.

5. Herausforderungen bei Avon International: Die Operationen von Avon International sind komplex, mit erheblicher Präsenz in Osteuropa, Afrika, dem Nahen Osten und Asien. Die geopolitische Lage, insbesondere in Russland, erhöht die Komplexität. Natura könnte in weniger wichtigen Regionen den Betrieb zurückfahren und sich stattdessen auf den Produktvertrieb konzentrieren.

6. Naturas Leistung: Trotz der Herausforderungen erzielte Natura im Jahr 2023 einen Nettogewinn von 2,9 Milliarden BRL und machte damit einen erheblichen Verlust des Vorjahres wett. Das Unternehmen hat auch daran gearbeitet, seine Schulden zu reduzieren, und Dividenden angekündigt, was auf einen Fokus auf die Verbesserung der Finanzlage hinweist.

7. Zukunftsausblick: Mit einem Fokus auf Lateinamerika und der laufenden Restrukturierung seiner internationalen Vermögenswerte ist Natura darauf ausgerichtet, seine Operationen zu straffen. Die strategische Partnerschaft mit Soneda in Brasilien, um den Verkauf von Avon-Produkten in physischen Einzelhandelsgeschäften zu steigern, ist ein Beispiel dafür, wie Natura darauf abzielt, die Markenpräsenz auf seinem Kernmarkt zu integrieren und zu stärken.

Insgesamt befindet sich Natura & Co. in einem komplexen, aber notwendigen Restrukturierungsprozess, der darauf abzielt, die finanzielle Position zu stabilisieren und sich auf seine Kernmärkte, insbesondere in Lateinamerika, zu konzentrieren. Das Ergebnis des Chapter 11-Verfahrens und die anschließende Reorganisation werden entscheidend für die zukünftige Entwicklung des Unternehmens sein.