Mit einem Launch-Event im Gem Center in Ho-Chi-Minh-Stadt hat Vorwerk offiziell den vietnamesischen Markt eröffnet. Rund 200 Kochexperten, Medienvertreter, Meinungsführer und Content-Creator erlebten die Premiere des Thermomix TM7 in Vietnams größter Stadt – darunter die deutsche Generalkonsulin Andrea Maria Sühl sowie Vertreter des regionalen Managements von Vorwerk Ostasien. Der Wuppertaler Direktvertriebskonzern erschließt damit einen der dynamischsten Konsummärkte Südostasiens und bringt sein Flaggschiffprodukt zu einer jungen, digital affinen Bevölkerung mit wachsender Kaufkraft.
Eine Bühne für kulinarische Kulturbrücken
Das Herzstück des Abends bildete der „Cookverse“, eine immersive Ausstellung, die die 143-jährige Unternehmensgeschichte von Vorwerk erlebbar machte und dessen Mission veranschaulichte, kulinarische Kreativität weltweit neu zu gestalten. Die Gäste durchliefen eine multisensorische Reise, die Produktwelt, künstlerisches Storytelling und inspirierende Diskussionen zu einem kohärenten Gesamterlebnis verknüpfte.
„Wir sind überzeugt, dass Thermomix TM7 als Brücke dient, die es Familien ermöglicht, selbst die komplexesten Gerichte – von Bún bò und Phở bis Hủ Tiếu – mit Präzision und Leichtigkeit nachzukochen und jede hausgemachte Mahlzeit in ein inspirierendes kulinarisches Erlebnis zu verwandeln“, so Trang TL Do, Geschäftsführer von Vorwerk Vietnam. Die Aussage verdeutlicht die Markteintrittsstrategie: Vorwerk positioniert den Thermomix nicht als westliches Importprodukt, sondern als Werkzeug zur Aufwertung einer reichen kulinarischen Tradition.
Mit dem Ziel, intelligente und bequeme Lösungen für das Zuhause zu liefern, strebt Vorwerk Vietnam an, das Kocherlebnis vietnamesischer Verbraucher grundlegend zu verändern und die Küche in einen Raum für alltägliche Kreativität zu verwandeln. Das ist mehr als ein Produktversprechen – es ist eine kulturelle Positionierung, die Vertrauen aufbaut, bevor der erste Verkauf stattfindet.
Vietnam – ein Markt mit Momentum
Der Zeitpunkt für den Markteintritt ist strategisch durchdacht. Vietnam zählt zu den wachstumsstärksten Volkswirtschaften Südostasiens: Das Bruttoinlandsprodukt legte 2025 um mehr als sieben Prozent zu, und der Einzelhandelsmarkt erreichte laut aktuellen Schätzungen rund 163 Milliarden US-Dollar. Besonders die Mittelschicht wächst dynamisch – bis 2025 soll sie bereits die Hälfte der rund 98 Millionen Einwohner ausmachen. Siebzig Prozent der Bevölkerung sind jünger als 35 Jahre, was Vietnam zu einem der jüngsten und digital versiertesten Konsummärkte Asiens macht.
Für den Direktvertrieb bietet das Land damit strukturell günstige Voraussetzungen. Laut der World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) erwirtschaftete die Branche in Vietnam im Jahr 2022 rund 1,2 Milliarden US-Dollar Umsatz. Der asiatisch-pazifische Raum ist mit einem Volumen von 66 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 die weltweit umsatzstärkste Region im Direktvertrieb, und knapp 60 Prozent aller globalen Vertriebspartner sind dort aktiv.
