Mary Kay hat am 29. Oktober 2026 in Madrid die Kampagne „Beauty Is More Beautiful Shared“ gestartet – den spanischen Teil einer Markeninitiative, die das Unternehmen in 40 Märkten ausrollt. Die Landesgesellschaft mit Sitz in Madrid besteht seit 1992, während Gema Aznar 2005 die Geschäftsführung übernahm.
Kampagnenstart am 29. Oktober 2026 in Madrid
Am 29. Oktober 2026 gab Mary Kay Inc. in Madrid den Start von „Beauty Is More Beautiful Shared“ bekannt. Das Unternehmen bezeichnet die Initiative als seine „bislang größte globale Verbraucherkampagne“; sie läuft in 40 Märkten und richtet sich an eine neue Generation von Konsumenten. Im Zentrum stehen Verbindung, Selbstvertrauen und gegenseitige Unterstützung unter Frauen – Werte, auf die sich die Marke seit mehr als 60 Jahren beruft. CEO Ryan Rogers: „Beauty Is More Beautiful Shared ist mehr als eine Kampagne, es ist eine Bewegung.“
Vom Mary Kay Café zum Videocast mit Sandra Sánchez
Der spanische Auftakt begann im September 2026 mit dem Mary Kay Café, einem Erlebnisformat in Madrid für Journalisten und Content Creator, bei dem Make-up-Artistin Mara Fervi einen Workshop leitete. Am 29. Oktober folgte eine Episode des Videocasts VIBENAT der Journalistin Ana de Santos mit Olympiasiegerin Sandra Sánchez. Eine Kooperation mit dem Book Club der Zeitschrift „Cosmopolitan“ soll jungen Lesern einen Raum zum Austausch bieten. Den Rahmen bilden der Kampagnenfilm „Your First Lipstick Probably Wasn’t Yours“ sowie Social-Media-, Influencer- und Medienarbeit.
Mary Kay hat 1992 Spanien eröffnet
Die Mary Kay Cosmetics de España S.A. wurde 1992 gegründet und hat ihren Sitz in Madrid, Calle Mahonia 2, im Edificio Pórtico; 2022 beging die Landesgesellschaft ihr 30-jähriges Bestehen. Seit Januar 2005 leitet Gema Aznar das Geschäft als Directora General, seit 2019 gehört sie zudem dem Verwaltungsrat der Renta 4 Banco an. Zum Kampagnenstart sagte sie: „Was Mary Kay unterscheidet, war nie ein Produkt allein. Es ist die persönliche Verbindung zwischen einer unabhängigen Beauty Consultant und ihren Kunden.“
Umsatz Mary Kay Spanien
In den zehn Jahren bis 2014 habe sich der Umsatz verzwanzigfacht, sagte Gema Aznar 2015 dem Fachmagazin „IPMark“; allein 2014 sei er um 24 Prozent gewachsen, bei rund 50.000 Beauty Consultants. Spanische Medien bezifferten den Jahresumsatz 2014 auf rund 50 Millionen Euro. Für 2024 weisen Wirtschaftsauskunfteien auf Basis des Jahresabschlusses einen Umsatzrückgang von rund acht Prozent gegenüber 2023 aus; der Branchenverband Stanpa führt die Gesellschaft in der Umsatzklasse über 25 Millionen Euro, bei rund 50 Beschäftigten. Eine exakte Umsatzzahl veröffentlicht Mary Kay Spanien nicht.
Marktposition und Auszeichnungen seit 2013
Mary Kay Spanien beruft sich auf Daten des Registro Mercantil, wonach es seit 2014 die „Nummer eins im Direktvertrieb von Kosmetik in Spanien“ sei. Seit 2013 zählt die Landesgesellschaft 61 Auszeichnungen, davon 31 für Produkte und 30 für Unternehmensführung. Im Jahr 2026 nahm InStyle das Unternehmen in die Beauty with Influence Awards auf, die Wirtschaftszeitung Expansión prämierte die Compliance-Politik zweimal, unter anderem 2019. Euromonitor International listet Mary Kay von 2023 bis 2026 weltweit als „Nummer eins der Direktvertriebsmarken für Hautpflege und dekorative Kosmetik“.
Bericht: Direct Selling Magazine – Digital Protect System
