Nach sechsmonatiger Kandidatenphase: Italiens Direktvertriebsverband bestätigt vollständige Compliance der USANA-Niederlassung. Der italienische Direktvertriebsverband AVEDISCO hat USANA Health Sciences offiziell vom Kandidatenstatus zum Vollmitglied ernannt. Damit schließt das in Salt Lake City, Utah, börsennotierte Nahrungsergänzungsunternehmen (NYSE: USNA) eine mehr als sechsmonatige Prüfphase ab, in der die italienische Niederlassung auf Einhaltung des AVEDISCO-Ethikkodex sowie der Qualitätsstandards des Verbandes untersucht wurde.
Ältester Direktvertriebsverband Italiens
AVEDISCO – Aziende Associate per la Vendita Diretta ai Consumatori – wurde 1969 in Mailand gegründet und ist damit der älteste Interessenverband der Direktvertriebsbranche in Italien. Dem Verband gehören rund 40 Unternehmen an, darunter namhafte Konzerne wie Amway, Herbalife, Nu Skin und PM-International. AVEDISCO ist sowohl Mitglied der europäischen Dachorganisation Seldia als auch des Weltverbands der Direktvertriebsvereinigungen WFDSA. Verbandspräsident ist Giovanni Paolino, der zugleich die Geschäfte des Tiefkühlkostanbieters Eismann in Italien leitet.
Die AVEDISCO-Mitgliedsunternehmen erzielten zuletzt einen kumulierten Jahresumsatz von über 700 Millionen Euro – nach 707 Millionen Euro im Jahr 2021 – und repräsentieren damit rund ein Viertel des gesamten Direktvertriebsvolumens in Italien. Der nationale Gesamtumsatz im Direct Selling belief sich laut WFDSA zuletzt auf rund 2,64 Milliarden US-Dollar. Neben AVEDISCO existiert in Italien mit Univendita ein zweiter Verband, der den größeren Teil des Marktes auf sich vereint.
Sechsmonatige Compliance-Prüfung bestanden
Der Aufstieg vom Kandidaten- zum Vollmitglied setzt bei AVEDISCO eine eingehende Prüfung voraus. Der Verband evaluiert die Einhaltung seines Ethikkodex sowie Qualitätsstandards in den Bereichen Geschäftspraktiken, Verbraucherschutz und Transparenz gegenüber den Vertriebspartnern. Im Fall von USANA Health Sciences bestätigte AVEDISCO nach Abschluss der Prüfung die uneingeschränkte Einhaltung der entsprechenden Anforderungen durch die italienische Landesgesellschaft.
„Wir freuen uns sehr, USANA Health Sciences als neues Mitglied von AVEDISCO begrüßen zu dürfen“, erklärte Verbandspräsident Giovanni Paolino. „Ihre wissenschaftliche Exzellenz, ihr Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und ihre Mission, das Wohlbefinden zu fördern, verkörpern die ethischen und professionellen Prinzipien des Direktvertriebs, die AVEDISCO seit über fünfzig Jahren vertritt.“
USANA Health Sciences
USANA Health Sciences wurde 1992 von Dr. Myron Wentz gegründet, einem Mikrobiologen und Immunologen, der zuvor in der medizinischen Diagnostik tätig war. Das Unternehmen vertreibt Nahrungsergänzungsmittel, Gewichtsmanagementprodukte und Pflegeprodukte über ein Netz von selbstständigen Vertriebspartnern in rund 25 Märkten weltweit – darunter die USA, Kanada, Australien sowie mehrere Märkte im asiatisch-pazifischen Raum. Der Hauptsitz befindet sich in Salt Lake City, Utah.
Im Geschäftsjahr 2025 erzielte USANA einen konsolidierten Nettoumsatz von 925,3 Millionen US-Dollar – ein Anstieg von rund acht Prozent gegenüber den 855 Millionen US-Dollar im Vorjahr 2024. Treiber des Wachstums war vorwiegend die Tochtergesellschaft Hiya Health, eine Direct-to-Consumer-Kinderwellnessmarke, an der USANA Ende 2024 für rund 205 Millionen US-Dollar eine Mehrheitsbeteiligung von knapp 79 Prozent erwarb. Das Kerndirektvertriebsgeschäft – mit rund 777 Millionen US-Dollar der größte Umsatzblock – stand unterdessen unter Druck: Rückläufige Kundenzahlen, insbesondere in Schlüsselmärkten wie China, belasteten die Entwicklung.
Soziales Engagement und Nachhaltigkeit
Ein fester Bestandteil der Unternehmensidentität ist die 2012 ins Leben gerufene USANA Foundation, die sich der Bekämpfung von Kinderunterernährung weltweit widmet. Im Dezember 2025 verpackten rund 630 Freiwillige an einem einzigen Tag mehr als 5.000 Lebensmittelpakete für Schulkinder in Utah. Parallel setzt das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Maßnahmen zur Reduzierung von Plastikverpackungen und den Einsatz recycelbarer Materialien.
Für AVEDISCO markiert die Aufnahme von USANA als Vollmitglied einen weiteren Schritt bei der Gewinnung international tätiger Direktvertriebskonzerne. USANA ist das bislang einzige börsennotierte Mitglied des Verbandes mit Hauptsitz in den USA und einer eigenständigen Niederlassung in Italien.
