Das Direct-Selling-Unternehmen Avon Cosmetics Limited mit Sitz in Northampton, England, verzeichnete im Geschäftsjahr 2024 einen Umsatz von 352,1 Millionen Pfund. Im Vergleich zum Vorjahr (428,4 Millionen Pfund) entspricht dies einem Rückgang um 76,3 Millionen Pfund beziehungsweise 17,8 Prozent. Die britische Tochtergesellschaft der brasilianischen Natura Cosméticos S.A. fungiert als UK-Hauptquartier für die Avon International Group.
Alle Umsätze von Avon Cosmetics Limited für Geschäftsjahr 2024 in Pfund
Region | 2024 (£000) | 2023 (£000) |
|---|---|---|
United Kingdom | 85.810 | 90.527 |
Rest of Europe | 202.535 | 264.687 |
Rest of the World | 63.748 | 73.144 |
Gesamt | 352.093 | 428.358 |
Quelle: Avon Cosmetics Limited Annual Report 2024. Alle Verkäufe wurden vom Unternehmen in UK getätigt.
Umsatzentwicklung unter schwierigen Marktbedingungen
Die Erlöse von Avon Cosmetics Limited sanken im Geschäftsjahr 2024 auf 352,1 Millionen Pfund, nachdem das Unternehmen im Vorjahr noch 428,4 Millionen Pfund erwirtschaftet hatte. Der Rückgang um 17,8 Prozent reflektiert nach Unternehmensangaben die herausfordernden makroökonomischen Rahmenbedingungen sowie den Druck auf die lokalen Märkte. Der Anteil des UK-Geschäfts am Gesamtumsatz stieg dabei von 21 Prozent auf 24 Prozent, während die europäischen Märkte deutlich stärker von den Einbußen betroffen waren.
Im Bereich der Umsatzkategorien entfielen 85,8 Millionen Pfund auf den Verkauf an Vertriebsrepräsentanten, während konzerninterne Warenverkäufe 266,3 Millionen Pfund ausmachten. Der Direktvertrieb im Vereinigten Königreich operiert über ein Netzwerk aktiver Repräsentanten, deren Anzahl im Jahresvergleich allerdings um 15,1 Prozent zurückging. Die verkauften Einheiten verringerten sich um 7,8 Prozent, was das Unternehmen primär auf die reduzierte Vertriebskapazität zurückführt.
Wesentliche Finanzkennzahlen im Überblick
Kennzahl | 2024 | 2023 |
|---|---|---|
Umsatz (Turnover) | £352,1 Mio. | £428,4 Mio. |
Bruttogewinn (Gross Profit) | £147,3 Mio. | £192,3 Mio. |
Bruttomarge | 41,8 % | 44,9 % |
Operativer Verlust | £137,3 Mio. | £182,6 Mio. |
Jahresverlust (Loss for the Year) | £303,5 Mio. | £407,3 Mio. |
Liquide Mittel (Cash at Bank) | £189,2 Mio. | £154,4 Mio. |
Netto-Verbindlichkeiten | £805,3 Mio. | £514,9 Mio. |
Quelle: Avon Cosmetics Limited Annual Report and Financial Statements 2024
Verbesserung des operativen Verlusts durch Kostenreduktion
Der Bruttogewinn reduzierte sich von 192,3 Millionen Pfund auf 147,3 Millionen Pfund, wobei die Bruttomarge von 44,9 Prozent auf 41,8 Prozent zurückging. Die Margenkontraktion resultierte aus niedrigeren Erlösen bei gleichzeitig inflationärem Kostendruck. Der operative Verlust verbesserte sich indes von 182,6 Millionen Pfund auf 137,3 Millionen Pfund, getrieben durch Personalkosteneinsparungen von 11,6 Millionen Pfund sowie Einsparungen bei den Hauptverwaltungskosten von 80,9 Millionen Pfund.
Der Jahresverlust nach Steuern belief sich auf 303,5 Millionen Pfund, gegenüber 407,3 Millionen Pfund im Vorjahr. In diesem Ergebnis enthalten sind Wertminderungen auf Beteiligungen in Höhe von 94,4 Millionen Pfund (Vorjahr: 180,6 Millionen Pfund) sowie Abschreibungen auf konzerninterne Forderungen von 8,3 Millionen Pfund (Vorjahr: 20,3 Millionen Pfund). Weiterhin wies das Unternehmen erstmals Wertminderungen auf immaterielle Vermögenswerte in Höhe von 61,8 Millionen Pfund aus, nachdem bestimmte IT-Modernisierungsprojekte eingestellt wurden.
Restrukturierung und strategische Neuausrichtung
Das Geschäftsjahr 2024 war geprägt von tiefgreifenden Transformationsmaßnahmen. Avon Cosmetics Limited setzte seine „Open Up and Grow-Strategie“ fort, die auf Markenmodernisierung, Omnichannel-Expansion und Kostenoptimierung abzielt. Das Unternehmen reagierte auf den Marktdruck durch die Konsolidierung seines operativen Fußabdrucks: Die Tochtergesellschaft Avon Cosmetics Finland OY wurde geschlossen, das Distributionszentrum in Corby für 15 Millionen Pfund veräußert und die Cash-Pooling-Arrangements mit der Konzernmutter wurden beendet.
Die Refinanzierung der Konzernfinanzierung stellte einen weiteren strategischen Meilenstein dar. Im Berichtsjahr wurde eine neue revolvierende Kreditfazilität über 284 Millionen Pfund (355 Millionen US-Dollar) etabliert, die primär eine der bestehenden Cash-Pooling-Vereinbarungen ersetzte. Die konzerninternen Verbindlichkeiten stiegen auf 1,411 Milliarden Pfund, verglichen mit 1,034 Milliarden Pfund im Vorjahr, was die Abhängigkeit von der Konzernfinanzierung durch Natura verdeutlicht.
Chapter-11-Antrag der US-Mutter und geplanter Verkauf
Im August 2024 stellte Avon Products Inc., die unmittelbare Muttergesellschaft von Avon Cosmetics Limited, einen Antrag nach Chapter 11 des US-Insolvenzrechts. Die Auswirkungen auf den operativen Betrieb der britischen Gesellschaft blieben nach Unternehmensangaben begrenzt. Der Antrag veranlasste jedoch eine Überprüfung der konzerninternen Vereinbarungen sowie eine Fair-Value-Neubewertung der Vermögenswerte im Rahmen des möglichen Erwerbs durch die Natura-Gruppe im Dezember 2024.
Am 18. September 2025 gab Natura & Co die Vereinbarung zum Verkauf seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft Natura & Co UK Holdings Limited – einschließlich Avon Cosmetics Limited – an die Private-Equity-Gesellschaft Regent L.P. bekannt. Die Transaktion unterliegt den üblichen regulatorischen Genehmigungen und soll voraussichtlich vor oder während des ersten Quartals 2026 abgeschlossen werden. Nach Vollzug wird das Unternehmen lediglich ein Darlehen von 75 Millionen US-Dollar gegenüber Natura behalten.
Fortführungsprognose unter wesentlicher Unsicherheit
Die Directors weisen im Jahresabschluss auf wesentliche Unsicherheiten hinsichtlich der Unternehmensfortführung (Going Concern) hin. Die finanzielle Position bleibt herausfordernd: Die Netto-Verbindlichkeiten erhöhten sich von 514,9 Millionen Pfund auf 805,3 Millionen Pfund, bedingt durch signifikante Wertminderungen und die gestiegene konzerninterne Verschuldung. Die Gesellschaft ist weiterhin auf die finanzielle Unterstützung durch die Natura-Gruppe angewiesen, die einen Parental Support Letter über bis zu 10 Millionen US-Dollar uncommitted funding bereitgestellt hat.
Auf Basis der projizierten Cashflows und der Unterstützungszusagen gehen die Directors davon aus, dass das Unternehmen über ausreichende Ressourcen verfügt, um den Geschäftsbetrieb für mindestens zwölf Monate ab Genehmigung des Jahresabschlusses fortzuführen. Diese Einschätzung basiert auf der Annahme, dass der Avon International Sale abgeschlossen wird und die zugesagten Finanzierungsfazilitäten verfügbar bleiben. Der Jahresabschluss wurde am 17. Dezember 2025 von Director B. Horn unterzeichnet.
Ausblick auf 2025 und darüber hinaus
Im Jahr 2025 haben Avon Cosmetics Limited und seine Tochtergesellschaften eine umfassende Überprüfung ihrer Kostenstrukturen vorgenommen. Die resultierenden Maßnahmen umfassen erhebliche Personalreduzierungen, die Einstellung bestimmter IT-Entwicklungsprojekte, eine Verkleinerung der Büroflächen sowie weitere gezielte Kostensenkungen. Diese Schritte sollen sicherstellen, dass das Unternehmen ausreichend liquide Mittel generiert, um auf selbsttragender Basis zu operieren, mit dem langfristigen Ziel der Rückkehr zur Profitabilität. Der erfolgreiche Abschluss der Transaktion mit Regent L.P. wird die strategische Neuausrichtung des Direct-Selling-Geschäfts unter neuer Eigentümerschaft einleiten.
