Die Vorwerk Division Cleaning erreichte mit der Marke Kobold sowie ihrem italienischen Pendant Folletto im Berichtsjahr 2025 einen Umsatz von 790 Millionen Euro und legte gegenüber dem Vorjahr um 1,7 Prozent zu. Damit blieb der Umsatz unterhalb des definierten Planungskorridors, das operative Ergebnis siedelte sich am unteren Ende des prognostizierten Spektrums an. Einen positiven Impuls steuerte die ab Herbst 2025 in ausgewählten Märkten erhältliche limitierte Kobold Special Edition Black bei. Das aktuelle Hauptgerät, der Kobold VK7, bietet in Kombination mit unterschiedlichen Aufsätzen und Düsen bis zu 19 Reinigungsfunktionen – von der Elektrobürste EB7 über den Saugwischer-Aufsatz SP7 bis hin zur Polster- und Matratzenreinigung. Der VK7 sowie der Saugroboter VR7 wurden von der Stiftung Warentest als Testsieger ausgezeichnet.
Die Division ist in 16 Ländern in Europa und Asien mit eigenen Landesgesellschaften vertreten, hinzu kommen 16 Distributoren. Vertrieben werden die Geräte über den klassischen Direktvertrieb, in einigen Märkten ergänzt durch Vorwerk Stores und Online-Kanäle. Im Jahresdurchschnitt waren mehr als 12.200 selbstständige Beraterinnen und Berater für den Bereich tätig, ein Plus von 2,0 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Aktivität lag 8,4 Prozent unter dem Vorjahresniveau, während die Produktivität um 6,0 Prozent zunahm.
„Auch Kobold und Folletto entwickelten sich solide und profitierten von verstärkten vertrieblichen Aktivitäten sowie einer limitierten Special Edition. Unsere Gesamtleistung spiegelt sich im operativen Ergebnis wider, das deutlich über dem Vorjahr lag.“ – Dr. Thomas Stoffmehl, CEO der Vorwerk Gruppe
Kobold-Umsätze nach Ländern 2025 in Millionen Euro
Land | Umsatz in Mio. Euro | Veränderung |
|---|---|---|
Italien (Folletto) | 390 | +4,1 % |
Deutschland | 255 | +1,7 % |
Frankreich | 64 | –0,1 % |
Österreich | 21 | –14,4 % |
Spanien | 12 | –21,2 % |
China | 10 | –21,1 % |
Tschechische Republik | 8 | –2,7 % |
Schweiz | 7 | +17,6 % |
Portugal | 7 | +57,5 % |
Distributor-Business | 6 | –3,7 % |
Taiwan | 5 | –16,2 % |
Polen | 2 | –28,9 % |
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Italien als Leitmarkt der Cleaning-Division
Die italienische Kobold-Gesellschaft erreichte mit einem Plus von 4,1 Prozent einen Umsatz von 390 Millionen Euro und blieb damit der wichtigste Staubsauger-Markt der Gruppe. In Italien wird der Kobold unter dem Markennamen Folletto vertrieben – im italienischen Sprachgebrauch steht das Wort mittlerweile synonym für die gesamte Produktkategorie. Vorwerk Italia war zugleich die erste Auslandsgesellschaft der Gruppe im Bereich Staubsauger. Die Deutsche Kobold Gesellschaft kam auf 255 Millionen Euro und legte um 1,7 Prozent zu. Zuwächse meldeten zudem die Landesgesellschaften in der Schweiz mit 7 Millionen Euro und einem Plus von 17,6 Prozent sowie in Portugal, das mit ebenfalls 7 Millionen Euro um 57,5 Prozent kletterte.
Rückläufige Märkte im Cleaning-Bereich
Auf der anderen Seite des Spektrums verzeichneten mehrere Märkte Umsatzrückgänge. Frankreich blieb mit 64 Millionen Euro nahezu stabil und gab lediglich 0,1 Prozent ab. Österreich büßte 14,4 Prozent ein und schloss bei 21 Millionen Euro. Spanien fiel um 21,2 Prozent auf 12 Millionen Euro, China um 21,1 Prozent auf 10 Millionen Euro. Die Tschechische Republik erreichte 8 Millionen Euro bei einem Minus von 2,7 Prozent, Taiwan 5 Millionen Euro mit einem Rückgang von 16,2 Prozent, und Polen schrumpfte um 28,9 Prozent auf 2 Millionen Euro. Das Distributor-Business gab um 3,7 Prozent auf 6 Millionen Euro nach.
