Oriflame ernennt Robert Bensoussan zum Verwaltungsratsvorsitzenden nach Rekapitalisierung

Das schwedische Direktvertriebsunternehmen Oriflame hat Robert Bensoussan zum neuen Chairman (Verwaltungsratsvorsitzenden) ernannt. Die Personalie wurde am 4. November 2025 bekannt gegeben und soll nach Abschluss der laufenden Rekapitalisierung Ende 2025 wirksam werden. Die Position des Chairman bedeutet bei Oriflame die Leitung des Verwaltungsrats sowohl der Oriflame Holding Limited als auch der Oriflame Investment Holding PLC. Der Verwaltungsratsvorsitzende überwacht die strategische Ausrichtung des Unternehmens und führt den Aufsichtsrat, während das operative Geschäft bei CEO Anna Malmhake verbleibt.

Finanzielle Neuaufstellung als Hintergrund

Die Neubesetzung erfolgt im Rahmen einer umfassenden Restrukturierung des verschuldeten Kosmetikkonzerns. Die Rekapitalisierung umfasst:

• Schuldenschnitt von rund 550 Millionen Euro
• Verlängerung der revolvierenden Kreditlinie
• Kapitalzufuhr von 50 Millionen Euro durch Bestandsaktionäre und ein Investorenkonsortium

Alexander af Jochnick, Vertreter der Gründerfamilie, bleibt Mitglied des Verwaltungsrats. Die Familie af Jochnick hatte Oriflame 1967 gegründet und führte das Unternehmen über Jahrzehnte.

Robert Bensoussan: Karriere im Luxussegment

Beruflicher Werdegang:

Robert Bensoussan verfügt über drei Jahrzehnte Erfahrung in der Luxusgüterindustrie. Seine wichtigsten Stationen:

Jimmy Choo (2007-2012): Als CEO führte Bensoussan die britische Luxus-Schuhmarke durch eine Phase der internationalen Expansion. Unter seiner Führung wuchs das Filialnetz von 60 auf über 120 Stores weltweit. Der Umsatz stieg von 150 Millionen auf über 300 Millionen Pfund. 2011 verkaufte er das Unternehmen für 550 Millionen Pfund an Labelux.

Feelunique.com (2020-2021): Als Chairman begleitete er den Online-Beauty-Händler bis zum Verkauf an die französische Sephora-Gruppe (LVMH). Der Verkaufspreis wurde nicht veröffentlicht.

L.K.Bennett (2008-2016): Verwaltungsratsmitglied beim britischen Modelabel während der Expansionsphase.

Weitere Mandate:

• Verwaltungsrat bei Interparfums (NASDAQ: IPAR), französischer Parfumhersteller
• Verwaltungsrat bei Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), kanadischer Sportbekleidungshersteller
• Sisley Paris: Chief Operating Officer in den 1990er Jahren

Bensoussan gilt in der Branche als Spezialist für die Skalierung von Premium-Marken und internationale Expansion. Seine Expertise liegt insbesondere im Aufbau globaler Vertriebsnetze und der Positionierung von Luxusmarken.

Oriflame aktuelle Lage

Der 1967 in Schweden gegründete Network-Marketing-Konzern durchläuft seit mehreren Jahren eine Krise. Das Unternehmen ist in über 60 Ländern aktiv und arbeitet mit rund drei Millionen unabhängigen Vertriebspartnern. Die Verschuldung hatte zuletzt die operative Entwicklung belastet. Mit der Rekapitalisierung und personellen Neuaufstellung strebt das Unternehmen eine Stabilisierung an.

CEO Anna Malmhake, die das operative Geschäft verantwortet, sprach von einem „Transformationsplan“, ohne konkrete Details zu nennen. Die Kombination aus Schuldenschnitt und frischem Kapital soll dem Unternehmen wieder Handlungsspielraum für Investitionen in Produktentwicklung und Vertriebsstruktur verschaffen.