Der brasilianische Kosmetikkonzern Natura hat am 31. Dezember 2025 den Verkauf von Avon International an die US-Beteiligungsgesellschaft Regent LP abgeschlossen. Der symbolische Kaufpreis betrug ein Pfund Sterling. Der Deal umfasst Avons Geschäfte in Europa, Afrika und Asien, nicht jedoch Russland und Lateinamerika, die bei Natura verbleiben.
Der tiefe Fall einer Ikone
Avon, 1886 gegründet, war einst Ikone für den funktionierenden Direktvertrieb. 2020 erwarb Natura die Marke für 2 Milliarden Dollar. Was folgte, war ein beispielloser Niedergang: Avon International verzeichnete neun Quartale in Folge sinkende Umsätze und verbrannte im ersten Halbjahr 2025 rund 270 Millionen Dollar. Im August 2024 meldete die US-Holding Avon Products Chapter-11-Insolvenz an, belastet durch 1,3 Milliarden Dollar Schulden und rund 400 Talc-Klagen wegen angeblich krebserregender Produkte. Sinkende Beraterzahlen und schwache Werbeaktionen beschleunigten den Absturz.
Ungewissheit für Berater
Für die verbliebenen knapp 2 Millionen Avon-Repräsentanten weltweit herrscht Ungewissheit. In Lateinamerika bleibt Natura operativ verantwortlich. In Europa, Asien und Afrika liegt ihre Zukunft nun in den Händen von Regent LP – einem Investor, der auf die Restrukturierung angeschlagener Marken spezialisiert ist.
Regent LP – Heuschrecke oder Restrukturierer?
Regent LP ist eine 2013 gegründete Private-Equity-Firma aus Beverly Hills unter Chairman Michael Reinstein. Zum Portfolio gehören unter anderem die Schweizer Luxusmarke Bally, das deutsche Modehaus Escada, die französische Wäschemarke DIM und das Medienunternehmen TechCrunch. Regents Strategie fokussiert sich auf unterbewertete Marken mit Restrukturierungsbedarf. Reinstein bezeichnete die „Avon Lady“ als „die ursprüngliche Influencerin“ und kündigte an, das Erbe der Marke fortzuführen.
