Am 16. September 2023 feierte das Network-Marketing-Unternehmen hajoona sein zehnjähriges Bestehen im Congress Center der Messe Frankfurt. Auf der Veranstaltung kündigte Dirk Jakob seinen Rückzug aus der Geschäftsführung der hajoona GmbH an, bleibt jedoch weiterhin Gesellschafter. Die alleinige Geschäftsführung übernimmt somit Daniela Lipgens.
Die hajoona GmbH mit Sitz in Heidelberg wurde 2013 von Dirk Jakob, Daniela Lipgens und Andrej Uschakow gegründet.
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