Der Wuppertaler Direktvertriebskonzern Vorwerk verzeichnet mit dem Thermomix TM7 das erfolgreichste Produktjahr seiner Firmengeschichte. Seit der Markteinführung im Februar 2025 gingen rund 860.000 Bestellungen für das neue Modell ein – ein Rekord, der alle bisherigen Produktstarts des mehr als 140 Jahre alten Familienunternehmens übertrifft. Das Küchengerät entwickelt sich damit zur wichtigsten Ertragssäule des Konzerns. Für das laufende Geschäftsjahr rechnet Vorwerk allein im Thermomix-Segment mit Erlösen von rund zwei Milliarden Euro, ein deutlicher Zuwachs gegenüber dem Vorjahr. 2024 hatte das Unternehmen weltweit etwa 1,2 Millionen Thermomix-Geräte aller Generationen abgesetzt, was bereits mehr als die Hälfte des Gesamtumsatzes von 3,2 Milliarden Euro ausmachte.

Nachfrage übertrifft Erwartungen

Der Absatz entwickelte sich von Beginn an dynamisch. Bereits wenige Wochen nach dem Verkaufsstart meldete Vorwerk mehr als 300.000 Bestellungen. Der TM7 löst den Vorgänger TM6 ab und soll mit neuen Funktionen zusätzliche Käufergruppen ansprechen. Zu den wesentlichen Neuerungen zählen erweiterte Kochprogramme sowie die Möglichkeit, bestimmte Speisen ohne geschlossenen Deckel zuzubereiten. Mit einem Verkaufspreis von rund 1.549 Euro liegt das aktuelle Modell etwa 50 Euro über dem Vorgänger.

Produktion am Limit

Um die hohe Nachfrage zu bedienen, hat Vorwerk seine Fertigungskapazitäten ausgeweitet. Der TM7 wird im Stammwerk Wuppertal sowie in zwei französischen Fabriken produziert, darunter ein eigens errichteter Standort in Donnemain-Saint-Mamès. Trotz der Produktionsausweitung müssen Kunden je nach Markt mit Wartezeiten von mehreren Wochen rechnen. Zeitweise waren Lieferfristen von bis zu 18 Wochen im Gespräch. Das Unternehmen spricht von einer außergewöhnlich hohen Auslastung der gesamten Lieferkette.

Direktvertrieb als Erfolgsmodell

Ein zentraler Faktor für den Markterfolg bleibt der Direktvertrieb. Weltweit sind inzwischen rund 128.000 Berater für Vorwerk tätig – so viele wie nie zuvor. Sie präsentieren den Thermomix bei Kochvorführungen im privaten Umfeld und schaffen damit eine Kundennähe, die klassische Handelskanäle kaum erreichen. Parallel wächst das digitale Ökosystem: Über die Rezeptplattform Cookidoo bindet Vorwerk seine Nutzer langfristig an Marke und Gerät. Der TM7 bestätigt damit das Geschäftsmodell, das Vorwerk seit Jahrzehnten prägt – und macht den Thermomix endgültig zur Umsatzmaschine des Konzerns.