Mit einem Jahresumsatz von 477 Millionen Euro bleibt Deutschland auch 2024 der wichtigste Markt für den Thermomix von Vorwerk. Weltweit sind mehr als 100.000 aktive Berater für das Unternehmen im Einsatz. Der deutsche Marktanteil am globalen Thermomix-Umsatz von insgesamt 1,717 Milliarden Euro beträgt rund 27,8 Prozent.
Starker Heimatmarkt – doch Dynamik verschiebt sich
Deutschland bleibt das wirtschaftliche Zentrum des Thermomix-Geschäfts. Trotz leicht rückläufiger Entwicklung gegenüber dem Vorjahr behauptet der Heimatmarkt seine führende Position. Gleichzeitig zeigen andere europäische Länder eine zunehmend starke Entwicklung. Besonders auffällig ist das Wachstum in Polen. Mit 245 Millionen Euro Umsatz hat sich das Land innerhalb weniger Jahre zum zweitwichtigsten Thermomix-Markt entwickelt und liegt damit deutlich vor traditionellen Kernmärkten wie Frankreich oder Spanien.
Italien folgt mit einem Jahresumsatz von 202 Millionen Euro knapp hinter Polen, Frankreich erzielte 195 Millionen Euro, Spanien kommt auf 117 Millionen. Diese Märkte bilden gemeinsam mit Deutschland das europäische Zentrum des Thermomix-Geschäfts.
Internationalisierung gewinnt an Bedeutung
Während Westeuropa weiterhin die größten Anteile am Umsatz ausmacht, verzeichnet Vorwerk auch in anderen Regionen beachtliche Aktivitäten. Das „International Distributor Business“ – darunter fallen Länder wie Australien, Südafrika und weitere nicht direkt betreute Märkte – erreichte einen Umsatz von 82 Millionen Euro. Auch kleinere Märkte wie die Türkei (22 Mio. €), Tschechien (21 Mio. €) oder Mexiko (25 Mio. €) leisten stabile Beiträge. Die USA kamen 2024 auf 25 Millionen Euro, Kanada auf 12 Millionen.
Diese Zahlen zeigen: Der Thermomix ist längst kein rein europäisches Produkt mehr. Vorwerk baut systematisch seine internationale Vertriebsstruktur aus – mit Blick auf langfristiges Wachstum außerhalb des EU-Kernmarktes.
In den Top 10 Thermomix-Märkten beträgt der Umsatz 1,561 Milliarden EuroÂ
Die zehn umsatzstärksten Thermomix-Länder generierten im Jahr 2024 zusammen 1.561 Millionen Euro. Das entspricht rund 90,9 Prozent des weltweiten Thermomix-Umsatzes. Damit bleibt das Geschäft stark konzentriert auf einige zentrale Märkte – mit klarer Dominanz in Europa.
Die Top 10 Märkte im Überblick:
Deutschland – 477 Mio. €
Polen – 245 Mio. €
Italien – 202 Mio. €
Frankreich – 195 Mio. €
Spanien – 117 Mio. €
Österreich – 82 Mio. €
International Distributor Business – 82 Mio. €
Portugal – 67 Mio. €
Schweiz – 54 Mio. €
Großbritannien/Nordirland – 40 Mio. €
Der Thermomix bleibt für Vorwerk eine zentrale Säule im Konzernportfolio. Deutschland ist weiterhin der größte Markt, doch andere Länder – insbesondere in Osteuropa – holen auf. Der Direktvertrieb mit über 100.000 aktiven Beratern bildet nach wie vor das Rückgrat des Geschäftsmodells. Die klare Internationalisierung und die stabile Verteilung der Umsätze zeigen, dass das Vorwerk auch für zukünftige Entwicklungen solide aufgestellt ist
