Stockholm, 14. August 2026 – Oriflame hat Kenneth Benaim Campbell mit sofortiger Wirkung zum Chief Executive Officer ernannt. Er folgt auf Anna Malmhake, die das Unternehmen seit Juni 2023 als CEO und President geführt hatte. Campbell verfügt über mehr als 30 Jahre internationale Führungserfahrung in der Konsumgüterindustrie. Davon war er 27 Jahre für L’Oréal tätig. In leitenden Positionen verantwortete er Geschäfte in Deutschland, Spanien, Großbritannien, Mexiko, Taiwan, China und Indien. Zuletzt war er als President Europe and North America bei Lipton Teas & Infusions tätig.
Neuer CEO muss bei Oriflame tiefgreifenden Wandel einleiten
Mit Kenneth Benaim Campbell übernimmt innerhalb von gut drei Jahren bereits der zweite neue CEO die operative Führung von Oriflame. Die Aufgabe geht weit über eine gewöhnliche strategische Neuausrichtung hinaus. Das schwedisch geprägte Traditionsunternehmen muss seinen seit Jahren anhaltenden Umsatzrückgang stoppen, die Vertriebsgemeinschaft stabilisieren und sein Geschäftsmodell an ein verändertes Konsum- und Wettbewerbsumfeld anpassen.
In der öffentlich dokumentierten Führungshistorie löste Sven Mattsson im Jahr 1999 den damaligen CEO Stig-Arne Blom ab. Im März 2005 übernahm Magnus Brännström die Unternehmensführung. Er blieb 18 Jahre im Amt und wurde im Juni 2023 von Anna Malmhake abgelöst. Auf Malmhake folgt nun Kenneth Benaim Campbell.
