Bevor das US-amerikanische Nahrungsergänzungsunternehmen Nutrilite, früher California Vitamins, in den 1940er-Jahren seinen Vertriebspartnern die Möglichkeit einräumte, ihrerseits neue Vertriebspartner zu gewinnen und auf deren Umsatz verprovisioniert zu werden, gab es Direktvertrieb nur in der Form des Single-Level-Marketings. Alle Berater waren direkt an das Unternehmen angebunden. Nun entstanden mit der Zeit weitere Ebenen von Beratern, die nicht mehr direkt an das Unternehmen angebunden waren, was nichts anderes als den Beginn des Multi-Level-Marketings bedeutete.
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