Vorwerk hat am 25. September 2025 am Forschungs-, Entwicklungs- und Produktionsstandort Wuppertal-Laaken seinen neuen Brand Space eröffnet. Das Besucherzentrum führt Menschen, Geschäftsmodell, Produkte, Geschichte und Zukunft des Familienunternehmens zusammen und macht die Vorwerk Strategie 2030 unmittelbar erlebbar. Mit einem siebenstelligen Investitionsbetrag erweitert Vorwerk damit den Standort Laaken um einen zentralen Anlaufpunkt für Berater, Mitarbeiter sowie externe Gäste. Zugleich ist die Markenerlebniswelt Ausgangspunkt für öffentlich buchbare Factory Tours mit Einblicken in Forschung, Entwicklung und Produktion.
Seit mehr als 140 Jahren ist Vorwerk in Wuppertal verwurzelt.
Mit dem Headquarter im Rauental und dem Standort Laaken sind zentrale Bereiche des Unternehmens in der Stadt verankert. Laaken verbindet technologische Kompetenz mit industrieller Wertschöpfung – von Forschung und Entwicklung über Produkttests bis zur Produktion. Mit dem Innovation Center, modernen Produktionsbereichen und dem neuen Brand Space investiert Vorwerk gezielt in die Zukunft des Standorts.
Strategie 2030 wird zum Erlebnis
Den roten Faden durch die Markenerlebniswelt bildet die Vorwerk Strategie 2030. Mit ihr verfolgt das Unternehmen das Ziel, bis 2030 das weltweit attraktivste Direktvertriebsunternehmen zu werden. Im Mittelpunkt steht der Vorwerk Sweet Spot: die Verbindung aus persönlichem Direktvertrieb, einer globalen Community und starken Produkt-Ökosystemen rund um Thermomix® und Kobold.
Dieses Zusammenspiel wird im Brand Space auf zwei Etagen im früheren Motorenwerk, Halle C, erlebbar: Im Begrüßungsbereich im Erdgeschoss kommen die Gäste zusammen, während die Ausstellung im Obergeschoss Geschichte, Produkte, Direktvertrieb und Zukunft des Unternehmens anschaulich vermittelt.
Interaktive und mediale Elemente laden dazu ein, Inhalte selbst zu erkunden und persönliche Eindrücke zu teilen. So zeigt der Brand Space, was Vorwerk heute erfolgreich macht und künftig weiteres Wachstum ermöglichen soll.
Der Brand Space ist Ausdruck der Unternehmensidentität von Vorwerk. Ebenso wie die neu gelaunchte Corporate Website stellt er konsequent die Beraterinnen und Berater des Vorwerk Direktvertriebs als wichtigsten Erfolgsfaktor in den Mittelpunkt.
Die mehr als 130.000 Berater weltweit bringen die Produkte in den direkten Kontakt mit Menschen, schaffen Vertrauen und bilden das Herz einer starken internationalen Community. Erfahrungen und Impulse aus den Märkten fließen zugleich in die Weiterentwicklung von Produkten und Services ein. Persönliche Geschichten und Stimmen aus der Vorwerk Community geben diesem Zusammenspiel im Brand Space ein Gesicht.
Offen für Community und Öffentlichkeit
Für Berater wird der Brand Space zu einem besonderen Anlaufpunkt am Produktionsstammsitz. Er bringt sie näher an die Geschichte, Produkte und Innovationen von Vorwerk und schafft Raum für Austausch und gemeinsame Erlebnisse innerhalb der internationalen Community. Gleichzeitig richtet sich das Besucherzentrum ausdrücklich an externe Gäste. Sie können Vorwerk, seine Menschen, Produkte und die Begeisterung der Community unmittelbar kennenlernen.
Als zentraler Ausgangspunkt der öffentlich buchbaren Factory Tours eröffnet der Brand Space zudem Einblicke in Forschung, Entwicklung und Produktion. Besucherinnen und Besucher erleben am konkreten Standort, wie Innovation und industrielle Wertschöpfung in Wuppertal zusammenkommen. Damit steht Laaken exemplarisch für das langfristige Engagement eines international erfolgreichen Familienunternehmens in technologischer Kompetenz und Produktion in Deutschland.
Bekenntnis zu Wuppertal und Nordrhein-Westfalen
Zur Eröffnung kamen Mitglieder der Unternehmerfamilie und des Beirats mit der Unternehmensführung sowie Gäste aus Politik und Öffentlichkeit zusammen. Aus der Politik waren unter anderem Xavier Fournier, Generalkonsul von Frankreich in Düsseldorf, Dilek Engin, Landtagsabgeordnete, sowie Miriam Scherff, Oberbürgermeisterin der Stadt Wuppertal, vor Ort.
Die Präsenz der Unternehmerfamilie unterstreicht die enge Verbindung zwischen Familie und Unternehmen sowie die Kultur des persönlichen Austauschs. Am Nachmittag stehen die Mitarbeiter in Laaken im Mittelpunkt: Mit einem Sommerfest wird die Eröffnung gemeinsam mit den Menschen gefeiert, die am Standort forschen, entwickeln, testen und produzieren.
Auch an anderer Stelle gestaltet Vorwerk den Wandel am Stammsitz aktiv mit: Nachdem das Unternehmen im vergangenen Jahr seine neue Unternehmenszentrale im Rauental bezogen hat, ist das frühere Verwaltungsgebäude am historischen Standort Mühlenweg in Barmen inzwischen zurückgebaut.
Das neue Gebäude berücksichtigt moderne Arbeitsmodelle und den veränderten Flächenbedarf des Unternehmens und hat sich seit dem Einzug im Arbeitsalltag hervorragend bewährt. Vor diesem Hintergrund verfolgt Vorwerk die ursprüngliche Neubauplanung am Mühlenweg nicht weiter, sondern prüft verschiedene Perspektiven für die künftige Nutzung des zentral gelegenen und baureifen Areals.
Das Grundstück verfügt mit einem bestehenden Baurecht von rund 27.000 Quadratmetern oberirdischer Bruttogrundfläche über außergewöhnliche Entwicklungsmöglichkeiten.
In Gesprächen mit der Stadt Wuppertal ist daraus die Perspektive entstanden, den Standort künftig für Gemeinwohl-Zwecke wie einen Schulbau nutzbar zu machen. Vorbehaltlich der finalen Ratsentscheidung gab Vorwerk bekannt, das Grundstück am Mühlenweg an die Stadt Wuppertal zu veräußern.
Vorwerk ist weltweit führend im Direktvertrieb hochwertiger Haushaltsgeräte. Das international agierende Familienunternehmen wurde 1883 in Wuppertal (Deutschland) gegründet. und erzielte 2025 einen Konzernumsatz von 3,6 Milliarden Euro und in rund 60 Ländern.
